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低碳概念:日化领域大行其道

编辑:北京飞扬旗帜工艺有限公司  字号:
摘要:低碳概念:日化领域大行其道
作为化妆品行业的重头,护肤品历来受到厂家和商家们的重视。厂家重视是因为它市场需求量大,消费者一年四季都用得着;商家重视是因为它好销,利润比洗涤类产品高,又不像彩妆产品那样“难卖”,与洗涤、彩妆类产品相比,销售护肤品就好像是“坐着赚钱”一样。

纵观目前护肤品市场,新产品是一浪高过一浪,低碳环保的大潮,让企业纷纷打出瓜果蔬菜萃取成分的植物概念,那么,植物概念会是护肤品未来的发展方向吗?为此,《中国洗涤化妆品周报》记者特别采访了广州市娇兰化妆品有限公司总经理李双林先生。



植物护肤成新宠,规范发展缺标准

针对植物护肤品目前的总体现状,娇兰公司总经理李双林先生介绍说,如今在国内化妆品市场,植物护肤品已经成为市场新宠,受到越来越多消费者的喜爱和欢迎。但是,目前植物护肤领域缺乏相关的行业标准。由于植物护肤良好的市场前景,许多厂家都已经推出自己的植物护肤品,天然植物概念已经有同质化的趋势,不少产品配方大同小异,鱼龙混杂的现象开始渐现。植物护肤领域要获得良性发展,亟需建立相关的行业标准和产品标准。李总同时表示,在这方面婷美希望能与其它植物护肤品生产企业一起扎扎实实地在产品研发和品质控制上下大功夫。通过大家的共同努力,共同打造植物品牌的大未来。



植物护肤品牌,给消费者信心最重要

无论是哪个行业、哪个领域,每一个优秀的品牌,都拥有自己的个性和核心精神。一个代表“绿色、健康、安全”的植物概念护肤品牌,又需要具备什么样的个性与核心精神,品牌该如何来体现这种精神?对此,李双林表示,每一个植物护肤品牌都需要有深厚的积淀,要打造出真正植物成分的植物护肤产品给到消费者,只有这样消费者最终才会接受你的产品。娇兰公司“婷美”植物护肤系列之所以在市场上受到众多消费者的喜爱和欢迎,依靠的就是依托中国草本植物的历史沉淀,通过现代技术铸造出以传奇植物为核心理念的植物护肤产品,赋予婷美品牌“科技、环保、人文”底蕴,形成了与市场上其它品牌明显的区隔。

“植物品牌要给消费者信心,但是如何给?最重要的就是要诚信,要‘有所为有所不为’。有所为,就是你的产品要最大限度地满足消费者功能方面的需求;而有所不为,就是在保证功能的基础上,以100%纯天然植物精油替代化学香精,拒绝其它对肌肤安全存在隐患的化学添加剂。这也是‘婷美’系列产品给消费者信心的基础。” 李总补充道。



本土企业要引领植物护肤的未来

一直以来,无论是洗涤、护肤、还是彩妆领域,外资品牌始终都占据国内化妆品市场的主导地位和高端领域,本土品牌只能在中低端苦苦挣扎。然而,佰草集的成功,向世人证明本土化妆品也能打造出高端的产品。

李双林表示,植物护肤已成为国内护肤品领域的重要发展趋势,而且这个趋势未来将进一步得到放大。本土护肤品企业的优势在于深厚的文化积淀,中国对植物、本草领域的认识和研究有着深厚的历史,这为中国企业在植物护肤领域提供了深厚的根基,是外国企业无法比拟的,只有中国企业才能引领植物护肤的未来。中国企业不但要继续传统,更要有所发展,不但要认识植物草本的功效,更要用现代科技从中提取和分离出有效成分,才能生产出适合现代人需求的、真正安全有效的植物护肤品,把植物草本文化发扬光大。



品牌营销,需要坚持

过去有句俗话说“酒香不怕巷子深”,然而在如今的眼球经济时代,就变成了“酒香也怕巷子深”了。没有营销,再好的产品,消费者都不会买你的账。在品牌营销工作上,李总认为,一个品牌的成功取决于厂家和经销商的共同努力。“企业必须付出真心和耐心,才能够换来经销商和消费者对品牌的支持。只要我们有这样一种良好的心态,你的品牌就能够对行业和社会有所贡献,成功在于坚持,企业需要有耐心,需要坚持不懈地做把它当事业来做。不管市场如何瞬息万变,都要一步一步地走。用姜文《让子弹飞》里面的话来说就是‘让子弹飞一会吧’,子弹会飞到它该去的地方。”



后记:

经过多年的市场积淀,婷美植物护肤系列产品已让众多的消费者亲身体验了婷美传奇植物系列神奇的功效。2010年,是“婷美”品牌腾飞的一年——聘请国际巨星韩彩英出任婷美形象代言人、邀请欧洲4A广告公司打造婷美全新的品牌形象、广告传播进行巨额投资,2010年年底再次加大力度,成为央视2011年度战略合作伙伴。此外,在许多与婷美品牌理念契合的公益事业方面,婷美也是投入重金——2010年5月在上海美博会,婷美携手中国绿化基金会成立“婷美绿色专项基金”,为玉树灾区建设捐出第一笔巨资。10月启动“10分爱心,千万巨献”大型捐赠活动;11月份婷美成为CCTV移动传媒亚运传播合作伙伴等等。

在采访中李总表示,婷美希望能够对行业和社会有所贡献,树立植物护肤领域的行业标杆,成为中国植物护肤领域的第一品牌。婷美也相信“好产品,自己会说话”,经销商和消费者会不断地感受到来自婷美的惊喜。

在此,也祝福“婷美”未来的路越走越好。

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